Rambler's Top100



 

Логин:

Пароль:

Исследование спроса на изделия из завитковой группы меха

Л.В. Лопасова, Э.И. Токторбаева, И.А. Бурмистрова (МГАЛП)

В современных условиях рыночной экономики важное значение для меховых предприятий имеет маркетинговая политика, основанная на выпуске изделий с высокой конкурентоспособностью.

Изготовление таких изделий связано с большими материальными затратами, вследствие чего проблема сбыта готовой продукции приобретает огромное значение для производства. Для решения этой проблемы проводятся исследования покупательского спроса на рынке меховых изделий.

В связи с этой проблемой была разработана анкета для проведения социологического опроса потенциальных покупателей меховых изделий.

Объектом данного исследования были традиционные и нетрадиционные изделия из меха завитковой группы.

Большую часть (88% от общего количества) выборки составили жители Москвы и ближайшего Подмосковья.

Опрос проводился, в основном, среди творческих работников (23%) и студентов (29). Кроме того, в опросе приняли участие продавцы меховых салонов Москвы и потенциальные покупатели, среди которых 21% предпринимателей (рис.1. Социальное положение опрашиваемых), имеющих высокий доход. Основная же масса опрашиваемых имеет средний доход (65%).

Рис.1

В ходе опроса выявлено, что возраст желающих приобрести меховые изделия, составил: 18-24 года - 30%, 25-36 лет - 34% и 37-49 лет - 22%. (рис. 2. Возраст покупателей).

Рис. 2.

Глубокий экономический и финансовый кризис в стране отрицательно сказался на покупательной способности населения. Вследствие чего 12% опрошенных имеют низкий доход и не могут себе позволить часто покупать изделия из меха, 72% опрошенных покупают меховые изделия реже, чем один раз в три года (рис. 3. Частота приобретения меховых изделий).

Рис.3.

Приоритеты респондентов в выборе видов меха остаются вполне традиционными и выражаются следующим образом: как всегда, изделия из норки пользуются большим спросом, чем остальные виды меха (38%), изделия из соболя предпочитают 12% опрошенных, из лисы - 10% (рис. 4. Предпочитаемые виды меха).

Рис.4.

Исследования, проведенные несколько лет назад, показали, что изделия из завитковой группы меха (каракуль, каракуль-каракульча, каракульча и др.) не пользовались большим спросом у покупателей. Данный опрос показал, что в последнее время ситуация меняется. Моделям из каракуля отдали предпочтение 26% респондентов. Интересно заметить, что разнообразие нетрадиционных изделий из завитковой группы меха, их необычная окраска, оригинальная отделка все больше привлекает к себе внимание потребителей, особенно молодежи.

На желание приобрести то или иное изделие из меха влияет также страна-изготовитель. Основная масса респондентов предпочитает покупать традиционные модели российских фирм (38%), таких как ОАО "Русский мех", "Лена", "Рот-фронт" и др. Также популярны модели зарубежных стран: Франция - 22%, Италия - 18%, Греция - 2%, Германиия - 2% (рис. 5. Предпочитаемая страна-изготовитель).

Рис.5

Для некоторых покупателей не имеет значения, где изготовлено изделие (18%).

В отношении нетрадиционных изделий мнения респондентов распределились несколько иначе. Большинство опрашиваемых предпочитает оригинальные модели зарубежных производителей. При покупке изделий из меха самым важным для 38% опрашиваемых является качество изделия (выделка меха, качество скорняжных работ), для 36% - конкретная модель. Для 22% респондентов цена предполагаемой покупки является решающим фактором. Фактором, снижающим эффективность производства и затрудняющим реализацию готовых изделий, является выпуск продукции без учета фактического размероростовочного ассортимента. В ходе исследований установлена частота встречающихся размеров и ростов, которая распределяется следующим образом:- в младшей возрастной категории 88 - 36%, 92 - 23%, 96 - 23% размеров и 164 - 30%, 170 - 29%, 176 - 20% ростов. в средней и старшей возрастных категориях - 92 - 20%, 96 - 18% и 100 - 14% размеров и 164 - 34%, 170 - 28%, 158 - 20% ростов. По последним новациям современной моды изделия из завитковой группы меха на сегодняшний день являются наиболее актуальными. Огромные потенциальные возможности данного вида меха, которые ранее мало использовались, дали дизайнерам возможность вывести изделия из каракуля в авангард моды.

Несмотря на то, что основная масса респондентов в выборе меха отдает предпочтение изделиям из пушнины, сейчас далеко не каждый может позволить себе купить пальто из дорогостоящих видов меха. А поскольку каракуль является достаточно доступным по цене мехом, то изделия из него могут приобрести люди, как с высоким, так и со средним достатком.

Мода на меховые изделия на сегодняшний день альтернативна и предлагает достаточно широкий спектр разнообразных моделей, от классических до экстравагантных. В ходе опроса установлено, что 46% респондентов предпочитают классический стиль традиционных пальто из каракуля, а 44% - романтический. Для нетрадиционных изделий самыми предпочтительными являются романтический, спортивно-классический и авангардный стили.

На основе исследований ассортимента существующих изделий из меха завитковой группы и перспективного направления развития моды выделено четыре основных силуэта: трапециевидный, прямой, прилегающий и полуприлегающий. Для традиционных изделий наиболее предпочитаемыми являются прямой (38%) и трапециевидный (36%) силуэты (рис. 6. Предпочитаемый силуэт мехового пальто).

Рис.6.

Оригинальные нетрадиционные модели из меха чаще всего предпочитают женщины младшей и средней возрастных категорий, поэтому вполне обоснованно, что для таких моделей прилегающий и полуприлегающий силуэты являются приоритетными.

При математической обработке результатов опроса установлено, что для большинства опрашиваемых нетрадиционные модели изделий из меха, в первую очередь, ассоциируются с нарядной одеждой.

Мода предлагает широкую гамму натуральных и окрашенных мехов. Выявлено, что самым предпочитаемым для опрошенных стал коричневый цвет, для нетрадиционных моделей одежды довольно значимым является серый цвет, комбинированные и нетрадиционные цвета (красный, синий, зеленый и пр.).

Революционным в современной меховой одежде является наличие различных элементов декора. Наиболее интересной для большинства респонедтов является отделка изделий другим видом меха и тем же, но другого цвета. Однако, для некоторых респондентов, предпочитающих традиционные модели изделий, приоритетными были модели без отделки.

В процессе проведенных исследований установлено, что для нетрадиционных моделей из меха завитковой группы характерно наличие деталей сложной конфигурации (капюшонов, воротников, манжет, карманов и пр.), сложных отделок, различных комбинаций каракулево-смушкового полуфабриката с текстильными материалами, натуральной кожей, спилком и др. Также установлено, что в последнее время в традиционных моделях изделий стали появляться оригинальные конструктивно-декоративные элементы, что привело к значительному расширению ассортимента меховых изделий.

В ходе опроса установлено, что потенциальные покупатели мало знакомы со специфическими особенностями конструирования и технологии изготовления изделий из меха завитковой группы и затруднялись ответить на некоторые вопросы анкеты.

В целях повышения информированности покупателей необходимо объединить опыт работников меховой промышленности по изучению спроса и конъюнктуры рынка, дизайнеров и производителей аналогичной продукции.

Результаты данного социологического опроса могут быть использованы в качестве исходной информации на предприятиях меховой промышленности при проектировании новых нетрадиционных и традиционных моделей из меха.

 


* Полный список предприятий находится в рубрике Жёлтые страницы Gold Fox в соответствующих разделах. Указаны адреса, телефоны, дополнительная информация.

** Список товаров предприятий находится в рубрике Торговый каталог Gold Fox .


Покупаем хвосты куницы в любом количестве тел. +7-911-252-15-72, +7-911-951-21-17